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Cookies tiers, publicitaires : adieu FLoC, bonjour Topics ! (seconde tournée ou thématique…)

Face aux divergences d’opinion suscitées par FLoC (dont l’analyse reposait sur la cohorte d’utilisateurs), Google a rétro-pédalé en annonçant, depuis le 24 Janvier 2022, Topics, qui s’appuie sur la thématisation des cookies ou traceurs.

 

 

En terme d’utilisation ou de fonctionnement, l’API dédiée pourra renvoyer, par semaine, à cinq Topics (Sujets) voire 3 au minimum, suivant les annonceurs découlant du site Web en question. Ces Topics ont pour base de calcul les “informations de navigation locale du navigateur” et, en tout, 6 Topics seront intégrés (le dernier étant ajouté de manière aléatoire, par semaine donnée : 5 % de probabilité qu’il soit renvoyé en résultat). L’ensemble ou requête est alors appelée (document.browsingTopics()). L’ensemble, côté code, se présentera sous la forme d’une table avec, par Sujet, l’annonceur pointé. Si ce dernier peut consulter un Sujet qui le concerne ou relie en revanche il ne pourra pas consulter un Sujet antérieur (temporellement) et dont il n’est pas directement concerné. “Lorsqu’un internaute visite un site Web participant, Topics sélectionne seulement trois thèmes, un thème pour chacune des trois dernières semaines, que l’API transmet ensuite à ce même site ainsi qu’à ses annonceurs partenaires. Grâce à Topics, les navigateurs peuvent offrir transparence et contrôle à leurs utilisateurs vis-à-vis de ces données. Sur Chrome, nous mettrons à disposition des paramètres de contrôle permettant aux internautes de voir les thèmes partagés, de supprimer ceux qu’ils n’apprécient pas ou encore de désactiver entièrement la fonctionnalité“, est-il précisé dans la note de blog, le 25 Janvier 2022. Pour l’heure, le projet est en cours de développement.

 

Google précise que l’ensemble a été travaillé en relation étroite avec the Competition and Markets Authority (CMA – Royaume-Uni) : un point souligné alors que, depuis le 24 Janvier 2022, de nombreuses entreprises et fournisseurs dans les médias, la publicité ou encore le marketing se sont regroupés pour signifier leur mécontentement sur les cookies tiers. Dossier ouvert depuis Juin 2021 auprès de la Commission Européenne, il met l’accent sur le fait que Chrome, d’ici 2023, bloquera les cookies tiers. Le rôle d’intermédiaire que joue Google ici est vivement dénoncé : alors que lui-même procède à une collecte de données en tant qu’entreprise, dans la foulée, il enfile la casquette de régulateur pour autoriser ou non d’autres entreprises à appliquer des cookies tiers par session-utilisateur ce qui, en l’état, est potentiellement litigieux. “Un tel comportement n’est pas prévu par la réglementation européenne sur la protection des données et met en danger la diversité des médias“, est-il expliqué par le groupement d’entreprises. A cela devrait s’ajouter, selon les estimations du CMA, une baisse des revenus-éditeurs ou annonceurs à hauteur, au maximum, de 70 %.

“Les consommateurs auront moins de choix d’offres en ligne et devront payer plus pour le contenu à l’avenir. Cela se produit quels que soient vos préférences et vos choix : Google bloque les cookies tiers même si leur utilisation est autorisée. En conséquence, Google viole les principes fondamentaux de protection des données – tels que le choix libre et éclairé des utilisateurs […] Google crée des avantages unilatéraux“, est-il ajouté par l’Alliance, qui réclame un maintien des cookies tiers tout en permettant à l’utilisateur, directement, de pouvoir consentir ou non à leur dépôt… A suivre !

 

 

 

Source : blog Google – 25 Janvier 2022 – Privacy Sandbox : Topics : traçabilité-cookies par thématisation (et non-plus cohorte d’utilisateurs).




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