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“Il faut plus de temps dans l’écosystème pour bien faire les choses” : l’abandon des cookies tiers par Google sera finalement entamé à la mi-2023 ! (2 ans de réflexion…)

Par prévoyance et / ou suite aux remontées acides à l’égard, notamment, de FLoC (Federated Learning of Cohorts) – qui, comme l’indique son nom, reposerait non-plus sur un individu spécifique en terme de ciblage et traçage (data, donnée) publicitaire mais sur un groupe ou une thématique groupée (la cohorte) – Google effectue un rétro-pédalage pour mieux se donner le temps de la réflexion…

 

 

Nous prévoyons de continuer à travailler avec la communauté Web pour créer des approches plus privées dans des domaines clés, notamment la mesure des publicités, la diffusion de publicités et de contenus pertinents et la détection des fraudes. Aujourd’hui, Chrome et d’autres ont proposé plus de 30 propositions, et quatre de ces propositions sont disponibles dans les essais d’origine. Pour Chrome, en particulier, notre objectif est de déployer les technologies clés d’ici la fin de 2022 pour que la communauté des développeurs commence à les adopter. Sous réserve de notre engagement auprès de la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni et conformément aux engagements que nous avons proposés, Chrome pourrait ensuite éliminer progressivement les cookies tiers sur une période de trois mois, à compter de la mi-2023 et se terminant fin 2023“, indique le communiqué, le 24 Juin 2021.

En cause principale est évoquée l’opinion publique bien sûr mais, également, les éditeurs de contenus publicitaires. Voici le nouveau calendrier, pour l’heure, de Google, concernant le délestement de ces cookies tiers :

 

  • Dès la fin 2022 : migration des services et contenus publicitaires vers cette mise à jour (APIs au sein de Chrome, entre-autres) pendant près de 9 mois. Retours et commentaires perdureront pour voir l’évolution de cette migration ;

 

  • Dès la mi-2023 : abandon, suppression progressive des cookies tiers pendant près de 3 mois. Fin de cette phase : fin d’année 2023.

 

 

Autre objectif de la Privacy Sandbox, souligné à nouveau par Google : celui de l’abandon progressif de la collecte de données relative à l’empreinte digitale, pour éviter les suivis à l’insu de l’internaute ou du consommateur. Cette volonté a été amorcée dès 2020 avec, au 19 Mai 2021, une mise à jour de l’user-agent (API) pour mieux occulter ce type de donnée. D’une part pour empêcher le suivi distant (et marketing) en réduisant, d’autre part, la possibilité d’exploiter la donnée ex-filtrée de manière impromptue.

Une fois de plus, Google veut montrer patte blanche : même si le modèle de remplacement des cookies tiers (FLoC) ne fait pas l’unanimité, l’entreprise envoi un message indéniable : une volonté d’attendre les développeurs tout en tentant de satisfaire les éditeurs de contenus publicitaires, sans oublier, bien sûr, le nerf central de cette guerre marketing : l’internaute. Pour s’y retrouver, un site dédié à la Privacy Sandbox est disponible (PrivacySandbox.com) : Google informe que plus de détails (notamment sur le calendrier et les avancées) seront communiqués directement depuis cette page… A suivre !

 

Source : blog Google – 24 Juin 2021 – Privacy Sandbox (FLoC) : abandon des cookies tiers prévu à la mi-2023, au minimum.




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