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Publicités : Google déploie FLoC en version d’essai, depuis le 30 Mars 2021 ! (cru numéro un…)

L’outil publicitaire destiné a respecté un peu plus la vie privée de l’utilisateur s’apprête à subir un nouveau virage : le Federated Learning of Cohorts (FLoC) est progressivement déployé, depuis fin Mars dernier, à la communauté de développeurs sous Chrome.

 

“En gardant à l’esprit l’importance du «et», FLoC est une nouvelle approche de la publicité ciblée par centres d’intérêt qui à la fois améliore la confidentialité et offre aux éditeurs un outil dont ils ont besoin pour des modèles commerciaux de publicité viables. FLoC est toujours en développement et nous nous attendons à ce qu’il évolue en fonction des contributions de la communauté Web et des enseignements de cet essai initial […] Vous faites partie d’une foule. FLoC vous permet de rester anonyme lorsque vous naviguez sur des sites Web et améliore également la confidentialité en permettant aux éditeurs de présenter des publicités pertinentes à de grands groupes (appelés cohortes) […] FLoC ne partage pas votre historique de navigation avec Google ou qui que ce soit. Avec FLoC, votre navigateur détermine quelle cohorte correspond le plus à votre historique de navigation Web récent, vous regroupant avec des milliers d’autres personnes […] Le navigateur Chrome ne crée pas de groupes qu’il juge sensibles. Avant qu’une cohorte ne devienne éligible, Chrome l’analyse pour voir si la cohorte visite des pages présentant des sujets sensibles, tels que des sites Web médicaux ou des sites Web à contenu politique ou religieux, à un taux élevé. Si tel est le cas, Chrome garantit que la cohorte n’est pas utilisée, sans connaître les sujets sensibles qui intéressaient les utilisateurs“, indique Google au sein de son communiqué datant du 30 Mars 2021.

Les premiers tests débuteront en nombre restreint et dans les pays suivants : Australie, Brésil, Canada, Inde, Indonésie, Japon, Mexique, Nouvelle-Zélande, Philippines ainsi que les États-Unis. Les utilisateurs ne voulant pas participer ou être inclus dans ces fameuses cohortes n’auront qu’à bloquer les cookies tiers au sein du navigateur Chrome. Courant Avril 2021, Google indique qu’une option dédiée pourra simplifier encore plus la manipulation pour activer ou non l’inclusion de l’utilisateur au sein de la mesure FLoC. Enfin, des documents informatifs et techniques sont mis à disposition du grand public et des développeurs, notamment pour le Privacy Sandbox, sous la forme de questions-réponses… A suivre !

 

 

Source : Blog Google – 30 Mars 2021 – Cookies tiers publicitaires : avènement de FLoC (tests ouverts).




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