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Cookies tiers : Google annonce les premiers tests avec annonceurs à partir du 2ième trimestre 2021… Avril prochain, pour l’internaute ! (FLoC, première dégustation…)

Le 25 Janvier 2021, Google communiquait autour de FLoC : il ne s’agit pas du célèbre apéritif ou digestif (selon les goûts) Gascon mais de Federated Learning of Cohorts. Derrière cette appellation savante, comme déjà expliqué à l’époque, réside une nouvelle approche publicitaire et e-marketing pour tenter de (re)concilier internautes et annonceurs. Un enjeu de taille donc et, comme également apposé à l’époque, Google confirme sa volonté de maintenir des traceurs mais en changeant radicalement leur teneur. Actuellement, l’ensemble des internautes ne connaissent que trop bien les cookies tiers : il s’agit de traceurs qui permettent, de manière individuelle, de recenser certaines données (plus ou moins denses, selon l’argent investi par certains acteurs…) pour optimiser la navigation personnalisée autour de la navigation de base ou traditionnelle. Contenus publicitaires (thématiques, mots-clef), contenus relatifs, contenus suggérés : autant d’exemples de paramètres qui permettra aux annonceurs de mieux cibler l’internaute tout en générant des profits. Une manière de tracer l’utilisateur qui, depuis quelques années, devient, éthiquement, de plus en plus malodorante. Google aspirant, désormais, à une odeur de sainteté, des plus parfumées…

 

 

Les progrès en matière d’agrégation, d’anonymisation, de traitement sur appareil et d’autres technologies de préservation de la vie privée offrent une voie claire pour remplacer les identifiants individuels. En fait, nos derniers tests de FLoC montrent un moyen de supprimer efficacement les cookies tiers de l’équation publicitaire et de masquer à la place des individus au sein de grandes foules de personnes ayant des intérêts communs. Chrome a l’intention de rendre les cohortes FLoC disponibles pour des tests publics via des essais d’origine avec sa prochaine version ce mois-ci, et nous prévoyons de commencer à tester les cohortes FLoC avec des annonceurs dans Google Ads au deuxième trimestre. Chrome proposera également la première itération de nouveaux contrôles utilisateur en avril et développera ces contrôles dans les versions futures, car de plus en plus de propositions atteindront la phase d’essai d’origine et recevront davantage de commentaires des utilisateurs finaux et du secteur“, est-il communiqué par David Temkin, responsable de la gestion des produits, de la confidentialité et de la publicité.

En clair : l’année 2021 sera l’occasion, bientôt, de supprimer entièrement les cookies tiers de Google qui affirme ne pas vouloir les remplacer par un autre levier publicitaire, ce qui est bien. Pour les annonceurs, il s’agira de leur démontrer que l’on peut continuer à avoir certains indicateurs sans forcément, n’avoir aucune question ou considération pour la vie privée de l’internaute. Il s’agira, également et enfin, de pouvoir dire adieu à toute une partie stratégique, en terme de données, qui va bien au-delà du droit commun… A suivre !

 

 

Source : Blog Google – 3 Mars 2021 – Publicités : suppression des cookies tiers courant 2021 (pas de remplacement, après-coup).




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