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“Pour éliminer les cookies tiers en les remplaçant par des alternatives viables axées sur la confidentialité” : vers une publicité plus éthique sous Chrome (FLoC de Gooscogne…)

Le 22 Août 2019, Google communiquait autour de Privacy Sandbox, une technologie visant à satisfaire utilisateurs et annonceurs tout en relevant un défi de choix : le respect de la vie privée des internautes. Un but qui se heurte au quotidien à des formats ou annonces parfois invasives alors-même qu’elles constituent une source de revenue négligeable, parfois essentielle puisque primaire, suivant les entreprises ou entités qui les incorporent. Plus d’un an après, le géant américain redonne des nouvelles.

 

 

“Les progrès technologiques tels que FLoC (ndlr : Federated Learning of Cohorts), ainsi que des efforts prometteurs similaires dans des domaines tels que la mesure, la protection contre la fraude et la lutte contre le fingerprinting, sont l’avenir de la publicité Web – et le Privacy Sandbox alimentera nos produits Web dans un monde post cookies tiers“, annonce fièrement l’équipe Google Chrome au 25 Janvier dernier.

Un des points évoqués et l’anti-authentification (fingerprint) : pas de finalisation mais un projet en cours de développement nommé gnatcatcher “sur la façon dont l’adresse IP d’une personne peut être masquée” tout en préservant, côté annonceurs et webmaster, une intégrité de l’information et du fonctionnement-site. Une prouesse qui, si avérée, permettrait au navigateur de Google de se hisser au même rang que Brave qui gère déjà ce paramètre en terme de blocage ainsi que d’autres comme les connections, les identifiants naturellement limités (pour éviter les abus) ou encore les fameux cookies tiers.

Autre point : Google évoque un ciblage non-plus par tête mais, plutôt, par centre d’intérêt “au sein de larges groupes“. L’ensemble pourra être couplé à des “serveurs tiers de confiance” pour sécuriser cette masse de données : un enjeu sous la coupe du projet FLEDGE qui sera disponible en test d’ici le milieu ou fin d’année 2021, notamment, sous la forme d’une API. Google indique, enfin, que d’autres avancées seront publiées d’ici les mois prochains… A suivre !

 

 

Source : Blog Google – 25 Janvier 2021 – Cookies tiers : état du projet Privacy Sandbox (FLoC).




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